Advertorialul este un articol publicat contra cost într-o publicație, redactat în stil editorial, dar cu scop comercial declarat. Termenul provine din combinația cuvintelor englezești advertisement (reclamă) și editorial.
Caracteristici definitorii
- Format editorial: arată și se citește ca un articol obișnuit — titlu, subtitluri, paragrafe, eventual imagini.
- Plată pentru publicare: spațiul este cumpărat, spre deosebire de articolele scrise din inițiativa redacției.
- Marcare transparentă: conținutul sponsorizat se semnalează cititorului prin mențiuni precum „advertorial”, „(P)” sau „articol sponsorizat”.
- Mesaj comercial integrat: textul prezintă un brand, produs sau serviciu, de regulă cu unul sau mai multe linkuri către site-ul acestuia.
La ce se folosește
Advertorialele servesc trei obiective, separat sau combinat: vizibilitate în fața audienței publicației, efect SEO prin linkuri și conținut indexabil, respectiv credibilitate prin asocierea cu publicații cunoscute.
Termeni înrudiți
Se folosește adesea interschimbabil cu „articol sponsorizat”. Se deosebește de comunicatul de presă (a cărui preluare nu este garantată) și de native advertising (concept mai larg, care include orice reclamă integrată în formatul platformei).
Pentru o explicație completă, cu exemple și comparații, citește ghidul Ce este un advertorial și cum funcționează.