Comunicatul de presă este un document oficial prin care o organizație anunță presei un fapt considerat de interes: o lansare, un parteneriat, rezultate, un eveniment. Este instrumentul de bază al relațiilor publice clasice.
Cum funcționează
Organizația redactează comunicatul în stil jurnalistic — esențialul în primul paragraf, citate atribuite, date de context — și îl transmite redacțiilor direct sau prin platforme de distribuție. Decizia de preluare aparține integral fiecărei redacții: poate publica integral, poate rescrie, poate ignora.
Diferența față de advertorial
| Comunicat de presă | Advertorial | |
|---|---|---|
| Publicare | La decizia redacției | Garantată, contra cost |
| Control asupra textului | Limitat | Complet |
| Linkuri | De regulă necontrolabile | Convenite în avans |
| Condiție de reușită | O știre reală | Un subiect util cititorului |
Preluarea organică a unui comunicat are o greutate pe care advertorialul nu o poate cumpăra — girul editorial independent. În schimb, este imprevizibilă și cere un subiect cu valoare de știre autentică.
Capcana de evitat
Distribuirea aceluiași comunicat, contra cost, pe zeci de site-uri simultan — vândută uneori ca serviciu SEO — produce conținut duplicat pe site-uri fără audiență, cu valoare minimă. Comparația detaliată între cele două instrumente, cu situațiile în care fiecare are sens, este în ghidul Advertorial SEO sau comunicat de presă?.