Native advertising (publicitatea nativă) este publicitatea concepută să preia forma, stilul și funcția platformei pe care apare, astfel încât să se integreze în experiența de consum a conținutului, în loc să o întrerupă.
Forme frecvente
- Advertorialul — articol plătit în format editorial, pe un site de presă; forma clasică de native advertising în publishing.
- Postările sponsorizate în feed — reclame care arată ca postările obișnuite pe rețelele sociale.
- Recomandările de conținut — casetele „articole recomandate” de sub articolele de presă, alimentate de platforme specializate.
- Rezultatele sponsorizate — listări plătite integrate în rezultatele căutării sau în marketplace-uri.
Principiul comun și condiția de etică
Toate formele mizează pe același mecanism: mesajul comercial este consumat ca parte a experienței native, nu ca întrerupere. Tocmai de aceea marcarea transparentă („sponsorizat”, „(P)”, „ad”) este condiția care separă publicitatea nativă legitimă de publicitatea mascată — practică sancționabilă și dăunătoare încrederii în brand.
Relația cu advertorialul
Advertorialul este un subset al publicității native: orice advertorial este publicitate nativă, dar publicitatea nativă acoperă mult mai mult decât advertorialele. Când planifici o campanie de conținut, distincția utilă este între formatele pe care le controlezi editorial (advertorialul) și cele pe care le configurezi doar ca targetare (postările sponsorizate). Vezi și advertorial și content marketing.