Într-un advertorial, un link bine ales este de obicei mai util decât mai multe trimiteri puse doar pentru a crește numărul lor. Pornește cu pagina care continuă exact informația din articol: pagina serviciului, o ofertă cu condiții complete, o pagină locală sau contactul. Adaugă încă un link numai dacă rezolvă o întrebare diferită a cititorului și dacă publicația îl acceptă.

Numărul de linkuri, atributul lor și pagina de destinație trebuie confirmate înainte de comandă. Un articol plătit poate fi publicat cu reguli editoriale diferite de la un site la altul, iar pozițiile în Google sau indexarea nu decurg automat din numărul de linkuri.

Răspuns pe scurt

Pentru majoritatea comenzilor, formulează cererea în jurul unui link principal. Dacă articolul prezintă un serviciu de redactare, trimite pagina de redactare advertoriale, nu o pagină generală fără detalii despre serviciu. Dacă materialul invită cititorii să ceară ofertă, pagina de contact poate avea sens ca al doilea pas, dar numai dacă articolul explică de ce cititorul ar ajunge acolo.

În brief, notează URL-ul final, locul aproximativ unde trebuie pus, formularea firească a ancorei și condiția comercială pe care publicația o aplică. Ghidul despre publicarea unui advertorial cu link explică ce mai trebuie verificat înainte de livrare.

Începe de la acțiunea pe care vrei să o poată face cititorul

Pagina de destinație nu se alege după cât de importantă este pentru firmă, ci după legătura cu articolul. Un cititor care a ajuns la un material despre servicii într-un anumit județ trebuie să poată vedea imediat zona acoperită, condițiile și modul de contact. Trimiterea lui către homepage îl obligă să caute din nou informația pe care articolul tocmai i-a prezentat-o.

Folosește pagina relevantă pentru situația concretă:

  • către o pagină de serviciu, când advertorialul explică acel serviciu;
  • către o pagină de categorie sau locală, când oferta se aplică unei arii sau unui grup de servicii;
  • către o pagină cu termeni sau condiții, când articolul menționează o ofertă care are limite ce trebuie citite;
  • către contact, când materialul nu poate răspunde fără o cerere individuală de ofertă.

Nu trimite la o pagină care s-a mutat, este inaccesibilă pe mobil sau contrazice informațiile din text. Verificarea simplă a URL-ului înainte de comandă evită situația în care un articol live duce la o ofertă expirată sau la o pagină 404.

Un al doilea link poate fi justificat dacă duce la o informație pe care primul URL nu o acoperă. De pildă, un advertorial despre un pachet de publicare poate trimite la pagina de pachete de advertoriale pentru descrierea serviciului și la un ghid despre cum compari pachetele de advertoriale pentru criteriile de comparație. Cele două destinații au roluri diferite.

Nu este un motiv suficient faptul că există mai multe pagini pe care vrei să le promovezi. Mai multe URL-uri, fiecare cu altă formulare comercială, pot face textul greu de citit și pot necesita ajustări din partea publicației. Dacă ai mai multe servicii, este de regulă mai clar să le separi în articole cu subiecte distincte decât să le înghesui într-un singur advertorial.

Cum formulezi ancora fără să forțezi expresia-cheie

Ancora trebuie să spună ce găsește cititorul după click. În loc să repeți o expresie exactă în fiecare link, folosește formulări care se potrivesc frazei: „detalii despre redactare”, „oferta pentru afaceri locale” sau numele serviciului atunci când acesta este deja explicat în text.

O ancoră generală precum „aici” nu oferă context. La polul opus, o formulare lungă încărcată cu termeni de vânzare poate suna artificial și poate fi modificată de redacție. Pentru diferența dintre o formulare descriptivă și una impusă doar pentru SEO, consultă ghidul din dicționar despre anchor text.

Trimite în brief atât URL-ul, cât și propoziția în care vrei să apară. Editorul poate adapta propoziția la stilul publicației, însă va înțelege mai ușor ce informație trebuie să rămână legată de pagină.

Stabilește dinainte condițiile pentru linkurile plătite

În cazul unui advertorial plătit, publicarea este o relație comercială care trebuie tratată transparent. Google recomandă folosirea atributului rel="sponsored" pentru linkurile care sunt publicitate sau plasări plătite; documentația Google arată că nofollow este în continuare acceptat pentru semnalarea acestui tip de link. Regula oficială privind calificarea linkurilor externe explică aceste atribute.

Nu cere un anumit atribut ca pe o promisiune de clasare. Publicația stabilește politica editorială, iar motoarele de căutare decid separat cum descoperă, evaluează și afișează paginile. Poți cere condițiile înainte de plată și le poți compara între oferte, inclusiv regulile despre număr de linkuri, poziționare și marcaj comercial.

Pentru termenii folosiți frecvent în discuție, vezi explicațiile despre link sponsored și link nofollow.

Ce trimiți odată cu comanda

Ca să primești un răspuns clar de la furnizor sau publicație, trimite un singur set de informații, nu URL-uri adăugate pe parcurs:

  • pagina principală de destinație, verificată înainte de expediere;
  • scopul fiecărui link și contextul în care ar apărea;
  • domeniul de activitate, zona relevantă și informațiile factuale care trebuie susținute;
  • numele persoanei care poate aproba eventualele ajustări editoriale;
  • data la care articolul trebuie să fie online și ce variantă accepți dacă o publicație nu confirmă condițiile.

Pentru o campanie cu mai multe apariții, păstrează într-un tabel URL-ul trimis, ancora propusă, URL-ul publicat și atributul confirmat, dacă publicația îl comunică. După apariție, verifică pagina live, nu doar raportul de livrare. Pașii din ghidul cum verifici indexarea unui advertorial sunt utili ulterior, dar nu înlocuiesc verificarea titlului, a linkului și a marcajului comercial.

Situații în care reduci numărul de linkuri

Păstrează un singur link dacă ai un subiect foarte îngust, o singură acțiune dorită sau o pagină de destinație care conține deja toate detaliile necesare. Este cazul frecvent al unei pagini de serviciu bine structurată, cu prețuri orientative, arie de acoperire și formular de cerere.

Redu numărul și atunci când publicația acceptă numai un URL, când subiectul este sensibil sau când fiecare afirmație cere aprobare suplimentară. În astfel de situații, un link principal corect și un text precis sunt mai utile decât o cerere care întârzie publicarea. Dacă ai un termen scurt, citește și ghidul despre publicare rapidă de advertoriale înainte să trimiți brief-ul.

Înainte de aprobare, recitește articolul ca un cititor care nu îți cunoaște firma: fiecare link trebuie să răspundă unei întrebări apărute în text. Dacă nu poți spune într-o propoziție de ce este acolo, scoate-l sau mută subiectul într-un material separat.